Text

PENGARUH VARIASI PRODUK,STORE ATMOSPHER, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ZAMANDULU.CAFE SURABAYA

---

Salah satu kebutuhan mendasar manusia adalah makan dan minum, yang dapat dipenuhi dengan memasak sendiri atau membeli di warung, restoran, maupun kafe. Keberadaan cafe di Surabaya mengalami perkembangan yang cukup pesat. Tidak hanya di pusat kota, keberadaan cafe di penjuru kota Surabaya. Halini mendorong pelaku bisnis cafe berlomba melahirkan konsep - konsep bisnis yang kreatif, menarik dan mempunyai nilai jual yang tinggi. Tujuan penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh variasi produk, store atmposphere¸dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Zamandulu.Cafe di Surabaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yakni konsumen Zamandulu.Cafe di Surabaya. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yakni dengan teknik purposive sampling dengan menyebar kuesioner menggunakan google form. Teknik analisis data pada penelitian ini yakni analisis regresi berganda.
Hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Zamandulu Cafe Surabaya. Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Zamandulu Cafe Surabaya. Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Zamandulu Cafe Surabaya.
Kata Kunci : variasi Produk, store atmosphere, kualitas pelayanan, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-25176

M25/176 Jan p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/176 Jan p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/176

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment