Text

PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION DI E-COMMERCE SHOPEE

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, positive emotion terhadap impulse buying di e-commerce Shopee. Terdapat faktor-faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan impulse buying. konsumen dalam melakukan impulse buying didorong oleh adanya positive emotion yang diterima. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying secara langsung maupun tidak langsung melalui positive emotion. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan impulse buying pada e-commerce Shopee, berusia 18-39 tahun dan tinggal di Surabaya, yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya (infinite). Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden berjumlah 95 responden.
Hasil uji instrumen dengan uji validitas menunjukkan data di nyatakan valid. Hasil uji reliabilitas menunjukkan nilai construct reliability dan composite reliability terpenuhi artinya masing-masing indicator memiliki kekonsistenan dalam mengukur variabel latennya. Metodologi pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan statistic inferensial yaitu dengan menggunakan bantuan aplikasi pengolahan data SmartPLS 4.0 dengan pengujian bootstrapping. Hasil analisis data menunjukkan semua indicator yang terdapat dalam model penelitian ini layak untuk diolah lebih lanjut sampai dengan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap positive emotion, positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan positive emotion terbukti memediasi hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying (full mediation). Hal ini berarti positive emotion dapat mendorong atau mengarahkan konsumen untuk melakukan impulse buying pada e-commerce Shopee.

---

Ketersediaan

MM-23018

MM23/018 Mar p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

MM23/018 Mar p

Penerbit

: ., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MM23/018

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment