Text

PENGARUH HARGA DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA TIKTOK DI SURABAYA

---

Perkembangan social commerce semakin pesat di Indonesia, terlihat dari meningkatnya penjualan bruto atau gross merchandise value (GMV). Belanja melalui media sosial memberikan pengalaman baru yang lebih interaktif sehingga ini menjadi potensi besar berkembangnya social commerce di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga dan content marketing terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui minat beli pada TikTok di Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang pernah melakukan keputusan pembelian karena TikTok, berusia 17-40 tahun dan tinggal di Surabaya, yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya (infinite). Sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebesar 110 responden. Metodologi yang ada pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan statistik inferensial. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS.
Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa harga dan content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Harga positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada TikTok di Surabaya.

---

Ketersediaan

MM-23019

MM23/019 Ari p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

MM23/019 Ari p

Penerbit

: ., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MM23/019

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment