Text

PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SKINTIFIC DI SURABAYA)

---

Persaingan dalam industri kecantikan semakin ketat dengan banyaknya merek yang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. Skintific, sebagai salah satu brand kecantikan yang berkembang pesat di Indonesia, menarik perhatian konsumen melalui berbagai strategi pemasaran, promosi, dan penetapan harga. Peneliti memilih Skintific sebagai objek penelitian karena merek ini mengalami pertumbuhan pesat di industri kecantikan Indonesia dalam waktu singkat. Sejak masuk ke pasar Indonesia pada tahun 2021, Skintific berhasil menarik perhatian konsumen dan mendominasi pasar skincare dengan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Surabaya.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal. Populasi yang digunakan yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian produk Skintific di Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jenis teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 98 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS (Stattistical Product and Service Solution) Versi 25.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, promosi, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen.

Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

SM-25177

M25/177 Dav p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/177 Dav p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/177

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment