Text

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE MELALUI CITRA MEREK PADA KALANGAN MAHASISWA STIESIA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui Citra Merek pada Smartphone Merek iPhone. harga merupakan nilai yang diberikan produsen untuk mendapatkan keuntungan dalam mendapatkan dan menggunakan suatu produk atau jasa. Konsep dari harga yaitu uang yang dijadikan sebagai alat tukar untuk mendapatkan produk yang diinginkan sedangkan kualitas produk merupakan tentang seberapa baik suatu produk dapat menjawab harapan konsumen.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah mahsisawa/i yang sedang menggunakan atau yang pernah menggunakan smartphone merek iPhone. Proses pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling yaitu metode pemilihan sampel dengan tidak memberikan peluang atau kesempatan yang sama kepada setiap anggota populasi. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner dengan menggunakan google form yang disebarkan secara online melalui link. Berdasarkan metode Lameshow didapatkan sampel sebanyak 97 responden. Teknik analisa data dilakukan dengan menggunakan PLS (Partial Least Square) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0 untuk menguji hubungan antar variabel dalam model struktural.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk juga memberikan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, melalui citra merek yang memperkuat hubungan tersebut. Citra Merek sendiri terbukti secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Smartphone Merek Iphone

---

Ketersediaan

SM-25185

M25/185 Mre p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/185 Mre p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/185

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment