Text

PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya persaingan dalam industri skincare lokal serta pentingnya strategi pemasaran digital dalam membangun kesadaran merek dan memengaruhi perilaku konsumen.
Jenis Penelitian ini menggunakan kuantitatif terhadap semua konsumen Avoskin di seluruh Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan melalui google form dan didistribusikan secara online. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian dari total sebanyak 97 responden menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu digital marketing dan harga, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin, baik secara parsial maupun simultan. Sedangkan variabel brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: digital marketing, brand ambassador, harga, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-25186

M25/186 Mar p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/186 Mar p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/186

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment