Text

PENGARUH HARGA, INOVASI PRODUK DAN CUSTOMER EXPERIENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU AEROSTREET PADA GENERASI Z

---

Industri sepatu di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring perubahan gaya hidup dan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk fashion. Aerostreet, sebagai merek sepatu lokal, berhasil menarik perhatian terutama Generasi Z melalui harga terjangkau, desain kekinian, dan strategi pemasaran digital. Segmen ini dikenal kritis, sensitif terhadap harga, dan mengikuti tren.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Harga, Inovasi Produk dan Customer Experience terhadap Keputusan Pembelian sepatu Aerostreet pada generasi Z.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini tidak terbatas (infinite).Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form selama tiga minggu. Selama Periode tersebut, berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linear Berganda dengan bantuan program SPSS 26
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga, Inovasi Produk dan Customer Experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Maka dapat disarankan untuk pihak manajemen Aerostreet untuk memberikan promo harga secara berkala, terus berinovasi pada desain dan model produk sesuai tren generasi Z, serta meningkatkan kualitas pengalaman pelanggan baik secara online maupun offline agar keputusan pembelian semakin menigkat.
Kata Kunci : Harga, Inovasi Produk, Customer Experience, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

SM-25192

M25/192 Ana p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/192 Ana p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/192

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment