Text

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PHILIPS PADA TOKO GRIYA ELEKTRIK TAWANGSARI SIDOARJO

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Philips Pada Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk Philips Pada Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti (infinite), dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan metode Hair et al. yang ditentukan 114 orang responden. Adapun analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS ( Statistic Product and Service Solution) versi 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Philips Pada Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo. Variabel harga, kualitas produk, dan citra merek dalam penelitian ini mampu menjelaskan 79,4% variasi dalam keputusan pembelian.
Kata Kunci : Harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-25194

M25/194 Aje p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/194 Aje p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/194

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment