Text

PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPAREL DI PLATFORM E COMMERCE

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing,
influencer marketing, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk
apparel di platform e-commerce. Perkembangan e-commerce yang pesat di
Indonesia menjadikan strategi pemasaran digital berperan penting dalam
memengaruhi perilaku konsumen, terutama generasi muda yang aktif
menggunakan media sosial dan aplikasi belanja daring. Melalui strategi pemasaran
berbasis konten dan kolaborasi dengan influencer, perusahaan dapat membangun
citra positif serta meningkatkan daya tarik produk di mata konsumen.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi
penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk apparel
melalui platform e-commerce seperti TikTokShop, Shopee, dan Lazada. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 98
responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner secara online dan dianalisis menggunakan regresi
linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel
dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, influencer
marketing, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk apparel di platform e-commerce. Hal ini menegaskan bahwa
strategi pemasaran digital yang menarik, kredibel, dan sesuai dengan karakter gaya
hidup konsumen mampu meningkatkan kepercayaan, minat, serta keputusan
pembelian. Oleh karena itu, perusahaan disarankan terus mengoptimalkan strategi
konten dan kolaborasi dengan influencer yang relevan agar dapat meningkatkan
loyalitas serta penjualan produk apparel secara berkelanjutan.
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Gaya Hidup, Keputusan
Pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26011

M26/011 Arl p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/011 Arl p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/011

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment