Text

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SOMETHINC DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Somethinc dengan minat beli
sebagai variabel intervening.
Penelitian menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan jenis explanatory
research, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal antar variabel.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh individu yang belum pernah membeli
atau pernah menggunakan produk kosmetik Somethinc. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah Simple Random Sampling, dengan jumlah sampel
ditentukan menggunakan rumus Lemeshow untuk populasi tidak terbatas, sehingga
diperoleh sebanyak 98 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner secara online. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi
SmartPLS versi 3.0
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, citra merek, harga,
dan minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Minat beli terbukti mampu memediasi pengaruh citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian
Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Minat Beli, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-26017

M26/017 Fri p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/017 Fri p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/017

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment