Text

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK SAMSUNG

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian smartphone merek Samsung
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner. Pendekatan yang digunakan peneliti yaitu menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIESIA yang berasal dari kota Surabaya berumur 17 tahun keatas yang pernah atau sedang menggunakan produk smartphone merek Samsung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode Purposive Sampling karena pemilihan sampel dengan kriteria yang ditentukan. Jumlah sampel yang didapatkan sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik non probability sampling. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : citra merek, kualitas produk, harga, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-26020

M26/020 Moc p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/020 Moc p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/020

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment