Text

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS DI MEDIASI KUALITAS PRODUK

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek dan
Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Samba dengan Kualitas
Produk sebagai variabel mediasi. Citra Merek dan Harga merupakan faktor penting
yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian, sementara Kualitas Produk
berperan sebagai variabel perantara yang memperkuat hubungan antar variabel
tersebut.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi Mahasiswa
di Kota Surabaya. Penentuan jumlah sampel dilakukan sebanyak 100 responden
dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert 1–
4. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square – Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4.0 untuk menguji
hubungan antar variabel dalam model penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek dan Harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Kualitas Produk. Kualitas Produk juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara langsung, Citra Merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan
Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun
demikian, Kualitas Produk terbukti memediasi hubungan antara Citra Merek dan
Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Samba..
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Sepatu
Adidas, SmartPLS 4.0

---

Ketersediaan

SM-26024

M26/024 Nan p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/024 Nan p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/024

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment