Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIESIA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Promosi sebagai variabel intervening (Studi kasus pada mahasiswa STIESIA) Surabaya.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIESIA Surabaya yang menggunakan atau pernah membeli Laptop Asus. Teknik penentuan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan rumus Lameshow, jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengambilan data melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0 untuk menguji hubungan antar variabel dalam model penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi mampu memediasi kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian laptop Asus.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, SmartPLS 4.

---

Ketersediaan

SM-26042

M26/042 Pau p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/042 Pau p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/042

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment