Text

PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YUNITA FOOD (STUDI PADA PELANGGAN YUNITA FOOD)

---

Persaingan sentra usaha kuliner yang semakin berkembang ketat, strategi
promosi dan kualitas produk menjadi faktor krusial yang mempengaruhi keputusan
pembelian pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi
promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Yunita Food. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif
asosiatif. Populasi penelitian mencakup seluruh pelanggan yang pernah melakukan
pembelian di Yunita Food, baik melalui aplikasi pemesanan online seperti
ShopeeFood maupun pembelian langsung di outlet selama bulan Desember 2025 –
Januari 2026. Mengingat populasi tidak diketahui secara pasti jumlahnya dalam
angka, maka penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik
nonprobability sampling dengan cara accidental sampling sehingga diperoleh data
sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis
deskriptif, uji instrumen data, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji
kelayakan model, dan uji hipotesis menggunakan SPSS Statistics 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pelanggan
di Yunita Food.
Kata Kunci : Strategi Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-26049

M26/049 Ven p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/049 Ven p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/049

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment