Text

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP LENOVO (STUDI KASUS MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga,
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop Lenovo pada
mahasiswa STIESIA Surabaya.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian pendekatan kuantitatif dengan
teknik pengambilan sample purposive sampling. Metode survei melalui
penyebaran kuesioner kepada mahasiswa STIESIA Surabaya. Teknik analisis data
yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masingmasing
variabel independen terhadap variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26050

M26/050 Imr p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/050 Imr p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/050

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment