Text

PENGARUH STORE ATMOSPHERE, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI FORE PADA GENERASI Z DI SURABAYA

---

Meningkatnya peminat kopi membuat banyaknya kedai kopi kekinian yang ada
di Indonesia memiliki persaingan yang ketat dalam kualitas produk yang dibuat.
Semakin ketatnya persaingan menuntut para pelaku bisnis untuk memiliki strategi
yang tepat agar penjualan semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, pengaruh
harga terhadap keputusan pembelian dan pengaruh brand image terhadap keputusan
pembelian kopi Fore pada Generasi Z di Surabaya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal komparatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen Generasi Z yang telah melakukan pembelian kopi
Fore di Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel
sebanyak 98 responden. Teknik analisis data yang digunakan ini adalah analisis
regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 23.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian kopi Fore pada Generasi Z di Surabaya, sedangkan
brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Fore
pada Generasi Z di Surabaya.
Kata kunci : store atmosphere, harga, brand image, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26055

M26/055 Riv p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/055 Riv p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/055

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment