Text

PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PADA PRODUK SMARTPHONE MEREK IPHONE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI KOTA SURABAYA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek pada produk smartphone merek iPhone (studi kasus pada generasi Z di Kota Surabaya).
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna iPhone yang termasuk dalam kelompok generasi Z di Kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan self report data melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan software SmartPLS versi 4.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek.
Kata kunci: gaya hidup, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26065

M26/065 Vir p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/065 Vir p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/065

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment