Text

PENGARUH CONTEN MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA PLATFORM TIKTOK SHOP

---

Perkembangan pesat platform media sosial TikTok di Indonesia telah mendorong transformasi perilaku konsumsi, khususnya pada Generasi Z yang merupakan kelompok dominan pengguna platform tersebut. Integrasi fitur TikTok Shop menjadikan TikTok tidak hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana perdagangan digital berbasis social commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten, pemasaran influencer, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada platform TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal komparatif. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok dari Generasi Z di wilayah Jawa Timur, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling melalui metode simple random sampling. Jumlah sampel ditetapkan sebanyak 98 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner tertutup menggunakan skala Likert lima poin, yang disebarkan secara daring. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi pemasaran konten, pemasaran influencer, dan kepercayaan konsumen, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung 5,446; sig 0,000), Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 4,241; sig 0,000), serta Kepercayaan Konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung 2,141; sig 0,000).
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-26067

M26/067 Rac p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/067 Rac p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/067

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment