Image of PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KEUNGGULAN BERSAING (STUDI PADA UKM BATIK DI SIDOARJO)

Text

PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KEUNGGULAN BERSAING (STUDI PADA UKM BATIK DI SIDOARJO)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran UKM Batik Kabupaten Sidoarjo. Pengukuran nilai orientasi pasar dapat diketahui melalui nilai orientasi pelanggan, pembagian informasi pasar, orientasi pesaing, informasi pasar, dan koordinasi antar fungsi. Pengukuran nilai inovasi produk dapat diketahui melalui nilai kultur inovasi, inovasi teknis, inovasi layanan, inovasi produk, dan inovasi harga.. Pengukuran nilai keunggulan bersaing dapat diketahui melalui nilai harga bersaing, eksplrorasi peluang, pertahanan terhadap ancaman bersaing, fleksibilitas, dan hubungan pelanggan. Kinerja pemasaran yang diamati dalam penelitian ini melalui nilai pertumbuhan penjualan, pertumbuhan konsumen, pangsa pasar, dan profitability.
Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif kuantitatif. Sumber data penelitian ini yaitu berupa data primer. Subjek penelitian ini adalah seluruh penjual dan pengrajin UKM Batik Kabupaten Sidoarjo. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Purposive Sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 100 responden. Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung menggunakan google form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) yang diuji menggunakan Software Smart PLS versi 4.0.
Hasil yang diperoleh yaitu: Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran; Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran; Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing; Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing; Keunggulan Bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran; Orientasi Pasar berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing; dan Inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing. Berdasarkan ketujuh hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa ketujuh hipotesis telah benar dan dapat diterima.
Kata kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Kinerja Pemasaran.

Ketersediaan
SM-26088M26/088 Moc p c.1Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M26/088 Moc p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M26/088
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment