Image of PENGARUH INTERAKSI LIVE STREAMING, FEAR OF MISSING OUT, DAN BEAUTY INFLUENCER TERHADAP SPONTANEOUS BUYING BEAUTY BRAND DI TIKTOK SHOP

Text

PENGARUH INTERAKSI LIVE STREAMING, FEAR OF MISSING OUT, DAN BEAUTY INFLUENCER TERHADAP SPONTANEOUS BUYING BEAUTY BRAND DI TIKTOK SHOP

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaksi live streaming, fear of missing out (FoMO), dan beauty influencer terhadap spontaneous buying beauty brand di TikTok Shop. Fenomena meningkatnya dominasi kategori beauty and care pada platform tersebut menunjukkan adanya pergeseran perilaku konsumen yang dipengaruhi oleh stimulus digital dan faktor psikologis. Perkembangan fitur interaktif seperti siaran langsung, promosi terbatas, serta rekomendasi dari influencer turut menciptakan pengalaman belanja yang lebih persuasif dan emosional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen Generasi Z di Sidoarjo yang pernah melakukan pembelian produk beauty melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 98 orang.
Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap spontaneous buying. Hasil penelitian diharapkan mampu memberikan bukti empiris mengenai peran interaksi real-time dalam live streaming, dorongan psikologis FoMO, serta kredibilitas beauty influencer dalam memengaruhi keputusan pembelian tidak terencana. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi variabel yang paling dominan memengaruhi perilaku pembelian spontan. Temuan ini diharapkan dapat memperkaya kajian perilaku konsumen dalam konteks social commerce serta menjadi referensi strategis bagi pelaku bisnis dalam merancang pemasaran digital yang efektif dan berorientasi pada pengalaman konsumen.
Kata Kunci: Interaksi Live Streaming, Fear of Missing Out, Beauty Influencer, Spontaneous Buying, TikTok Shop

Ketersediaan
SM-26090M26/090 Tia p c.1Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M26/090 Tia p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M26/090
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment