Text

PENGARUH SELERA, CITRA MEREK, DAN KOMUNITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND CONVERSE

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Selera, Citra
Merek, dan Komunitas terhadap Keputusan Pembelian Brand Converse.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer dengan
menggunakan kuesioner. Pendekatan yang digunakan peneliti yaitu menggunakan
penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna
Converse yang berasal dari Kota Surabaya berumur 14 tahun keatas yang pernah
membeli atau menggunakan Brand Converse. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini dengan metode Purposive Sampling karena pemilihan
sampel dengan kriteria yang ditentukan. Jumlah sampel yang didapatkan sebanyak 100
responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability
sampling. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda
dengan bantuan SPSS versi 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan selera berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan komunitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Kata Kunci : selera, citra merek, komunitas, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-26094

M26/094 Don p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/094 Don p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/094

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment