Text

PENGARUH FOMO MARKETING DAN STRATEGI HARGA SERAGAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PASAR KODAM SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO marketing, harga, dan strategi harga seragam terhadap keputusan pembelian di Pasar Kodam Surabaya. Pengukuran nilai FOMO marketing dalam penelitian ini melalui indikator Ketakutan, Kekhawatiran, Perasaan jengkel, Perasaan kekurangan, dan Kepercayaan diri rendah. Pengukuran nilai strategi harga seragam dalam penelitian ini melalui indikator Keterjangkauan harga, Daya saing harga, dan Potongan harga khusus. Keputusan pembelian yang diamati dalam penelitian ini melalui indikator Pilihan produk, Pilihan merek, Pilihan tempat penyaluran, Jumlah pembelian, Waktu pembelian, dan Metode pembayaran.
Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif kuantitatif. Sumber data penelitian ini yaitu berupa data primer. Subjek penelitian ini adalah seluruh konsumen Pasar Kodam Surabaya. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 96 responden. Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung menggunakan google form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda yang diuji menggunakan Software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 26.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan FOMO marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; strategi harga seragam berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: FOMO Marketing, Strategi Harga Seragam, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-26095

M26/095 Ayu p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/095 Ayu p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/095

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment