Text

PENGARUH BRAND IMAGE , KUALITAS PRODEK, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN BERAS SANIA DI KOTA SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, kualitas produk, dan kemasan terhadap keputusan pembelian pada konsumen beras Sania di Kota Surabaya.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen beras merek Sania di Kota Surabaya. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis linier berganda. Proses pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data diperoleh dari penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden serta diolah secara statistik dengan program SPSS versi 26.0. Berdasarkan hasil uji asumsi klasik tidak ditemukan variabel yang menyimpang serta berdasarkan hasil uji kelayakan model dinyatakan layak untuk diteliti.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian, dan kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Kemasan, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26100

M26/100 Nor p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/100 Nor p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/100

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment