Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE PADA SEPEDA MEREK POLYGON DI SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui brand image pada
produk sepeda merek polygon di Surabaya.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen pengguna produk polygon di Surabaya. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah
dilakukan uji validitas dan uji reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan
Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,Harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand image, Harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand image, Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, Kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui
brand image image berpengaruh positif dan signifikan, Harga terhadap keputusan
pembelian brand image berpengaruh positif dan signifikan.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan
Pembelian

---

Ketersediaan

SM-26106

M26/106 Gal p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/106 Gal p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/106

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment