Text

PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN REVIEW ONLINE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI SKINCARE WARDAH MELALUI CITRA MEREK PADA MAHASISWA STIESIA

---

Perkembangan pemasaran digital melalui Instagram telah mengubah cara mahasiswa dalam mengenal serta menilai produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Social Media Influencer dan Review Online terhadap Minat Beli skincare Wardah melalui Citra Merek sebagai variabel mediasi pada mahasiswa STIESIA Surabaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Influencer tidak berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek, sedangkan Review Online berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek. Citra Merek terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Selain itu, Social Media Influencer dan Review Online sama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Secara tidak langsung, Social Media Influencer tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli melalui Citra Merek, sementara Review Online berpengaruh signifikan secara tidak langsung melalui Citra Merek. Temuan ini menunjukkan bahwa ulasan daring memiliki peran lebih kuat dalam membentuk persepsi dan minat mahasiswa.
Keywords: Social Media Influencer, Online Review, Citra Merek, Minat Beli, Skincare Wardah, Instagram

---

Ketersediaan

SM-26110

M26/110 Muh p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/110 Muh p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/110

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment