Text

PENGARUH AKTIVITAS SOSIAL MEDIA MARKETING, KESADARAN MEREK, CITRA MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA KOPI KENANGAN CABANG DIPONEGORO DI SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aktivitas sosial media marketing, kesadaran merek, dan citra merek terhadap ekuitas merek pada Kopi Kenangan Cabang Diponegoro Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen yang pernah membeli produk Kopi Kenangan. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap ekuitas merek.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas sosial media marketing, kesadaran merek, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif, disertai dengan tingkat kesadaran dan citra merek yang kuat, mampu meningkatkan nilai merek di benak konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang berorientasi pada penguatan ekuitas merek.
Kata Kunci: Aktivitas Sosial Media Marketing, Kesadaran Merek, Citra Merek, Ekuitas Merek.

---

Ketersediaan

SM-26118

M26/118 Ima p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/118 Ima p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/118

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment