Text

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK ERIGO

---

Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran,
khususnya melalui pemanfaatan media sosial dalam industri fashion. Erigo sebagai
salah satu merek lokal memanfaatkan Digital Marketing untuk membangun Brand
Image dan Brand Awareness, namun persepsi konsumen terhadap kualitas dan
pengalaman pembelian masih beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
apakah Brand image, Brand Awareness dan Digital Marketing memiliki pengaruh
dalam proses Keputusan Pembelian dalam proses keputusan pembelian produk
Erigo.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Jumlah Populasi dalam
penelitian ini infinite population (tidak terhingga) dan sampel yang diambil
sebanyak 110 responden dengan kriteria responden yang pernah melakukan
pembelian produk erigo minimal 1 kali, berusia 17-35 tahun dan berdomisili di
Surabaya. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling.
Pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Analisis data menggunakan
analisis deskriptif dan analisis statistik. Data yang terkumpul diolah menggunakan
SPSS 20.
Hasil pengujian ini yang telah dilakukan bahwa brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan digital marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen
produk Erigo.
Kata kunci: Brand Image, Brand Awareness, Digital Marketing, Keputusan
pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26121

M26/121 Raf p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/121 Raf p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/121

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment