Text

PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA VOUCHER DIGITAL TAG LOKASI DI APLIKASI TIKTOK

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh langsung promosi dan harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh langsung promosi dan harga terhadap kepercayaan konsumen, pengaruh langsung kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh tidak langsung promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna voucher digital tag lokasi aplikasi Tiktok.
Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif kuantitatif. Sumber data yaitu data primer. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna voucher digital tag lokasi aplikasi TikTok. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling sehingga didapatkan 97 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner Metode analisis yang dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan konsumen. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan konsumen. Selanjutnya, kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen, sehingga kepercayaan konsumen berperan sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan antara promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna voucher digital tag lokasi di aplikasi TikTok.
Kata kunci: promosi, harga, kepercayaan konsumen, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26124

M26/124 Raf p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/124 Raf p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/124

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment