Text

PENGARUH, BRAND IMAGE, HARGA, DAN FASHION LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BRANDED BEKAS DI KOTA SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian branded bekas di Kota Surabaya. Pengukuran variabel brand image dalam penelitian ini dilakukan melalui indikator recognition, reputation, affinity, dan loyalty. Pengukuran variabel harga dilakukan melalui indikator keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan kesesuaian harga dengan manfaat. Sementara itu, variabel fashion lifestyle diukur melalui indikator brand prestige, personality, practical, dan informational. Adapun keputusan pembelian diukur melalui indikator pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, proses pembelian, dan perilaku pasca pembelian.
Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif kuantitatif. Sumber data penelitian ini yaitu berupa data primer. Subjek penelitian ini adalah seluruh pelanggan pakaian branded bekas di Kota Surabaya. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah
96 responden. Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung menggunakan google form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda yang diuji menggunakan Software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 26.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; Fashion lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Brand image, Harga, Fashion lifestyle, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

SM-26135

M26/135 Moc p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/135 Moc p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/135

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment