Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMBEL "BIMA PECEL" DI KOTA SURABAYA

---

Persaingan industri sambal pecel di Kota Surabaya semakin ketat seiring
meningkatnya jumlah UMKM dan variasi merek yang menawarkan kualitas rasa,
harga, dan kemasan berbeda. Kondisi ini menuntut pelaku usaha memahami
faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara empiris.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan
kemasan terhadap keputusan pembelian Sambal Pecel Bima Pecel di Kota
PSeunraebliatiyaan. ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal,
melibatkan 96 responden sebagai sampel, dan menganalisis data
menggunakanregresi linier berganda.
pengujiaHna smilenunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
signifikanterhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusanpembelian, dan kemasanberpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.Secara keseluruhan,kualitas produk, harga, dan kemasan juga
berpengaruhsignifikan terhadapkeputusan pembelian. Temuan ini menegaskan
bahwa peningkatan konsistensirasa,penetapan harga yang kompetitif, serta desain
kemasanyanghigienis dan menarikmenjadi determinan utama dalam memperkuat
keputusanpembelian konsumendipasar kuliner tradisional perkotaan.
Kata Kunci:Kualitas Produk,HargaKompetitif, Desain Kemasan, Keputusan
Pembelian, RegresiLinier Berganda.

---

Ketersediaan

SM-26142

M26/142 Bim p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/142 Bim p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/142

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment