Text

PENGARUH BRAND AWARENESS, SOCIAL MEDIA, MARKETING QUALITY PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND PAKAIAN SIMPLY BASIC

---

Dalam kondisi ekonomi yang dinamis, konsumen cenderung lebih selektif
sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Konsumen mempertimbangkan
berbagai faktor seperti kualitas produk, promosi melalui media sosial, serta citra
dan tingkat pengenalan merek yang dimiliki oleh produk tersebut. Pertimbangan ini
bertujuan untuk memastikan bahwa produk yang dibeli sesuai dengan kebutuhan,
memiliki nilai yang sebanding dengan harga, serta mampu memberikan kepuasan
setelah pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh brand awareness, social media marketing, dan product quality terhadap
keputusan pembelian konsumen Simply Basic.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi
konsumen Simply Basic yang pernah melakukan pembelian. Sampel dalam
penelitian ini berjumlah 110 responden yang diperoleh melalui teknik nonprobability
sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan
dianalisis menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences
(SPSS). Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji
asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan product
quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
sedangkan brand awareness tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini
mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan kualitas produk dan
efektivitas promosi digital dibandingkan tingkat pengenalan merek. Penelitian ini
memiliki keterbatasan pada jumlah sampel dan ruang lingkup objek, sehingga
penelitian selanjutnya disarankan memperluas variabel dan populasi penelitian.
Kata kunci : brand awareness, social media marketing, quality product, keputusan
pembelian

---

Ketersediaan

SM-26146

M26/146 Muh p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M26/146 Muh p

Penerbit

: ., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M26/146

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment