Text

ANALISIS PENGARUH ELEMEN EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI UMC DI SURABAYA

---

INTISARI
Perkembangan bisnis otomotif di Indonesia semakin lama semakin
menonjol akan kompleksitas, persaingan, perubahan, dan ketidakpastian. Keadaan
ini menimbulkan persaingan yang tajam antara perusahaan, sehingga memaksa perusahaan untuk lebih memperhatikan lingkungan yang dapat mempengaruhi perusahaan, agar perusahaan mengetahui strategi pemasaran seperti apa dan bagaimana yang harus diterapkan dalam perusahaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui elemen Experiential Marketing yang terdiri dari sense, feel, think, act, dan relate yang memiliki pengaruh secar simultan, parsial dan dominan terhadap keputusan pembelian Mobil Suzuki UMC.
Jenis penelitian yang akan digunakan adalah penelitian kausalitas. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh pemilik mobil Suzuki UMC di Surabaya.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode probability
sampling dengan teknik purposive sampling. Pada penelitian ini, jumlah indikator
yang digunakan adalah sebanyak 21 indikator. Oleh karena itu jumlah sampel
yang dibutuhkan adalah 21 x 5= 105 konsumen mobil Suzuki UMC. Teknik
Analisa yang digunakan regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dapat dikatakan model dalam penelitian ini adalah layak sebab nilai signifikan dari Sense Experience, Feel Experience, Think Experience, Act Experience, Relate Experience terhadap keputusan pembelian lebih kecil dari 0,05, nilai Fhitung sebesar 32.593. Sehingga hipotesis pertama berbunyi “Secara simultan Experiential Marketing yang terdiri dari sense, feel, think, act, dan relate terhadap keputusan pembelian Mobil Suzuki UMC”,
dinyatakan diterima.

Kata Kunci : Sense Experience, Feel Experience, Think Experience, Act
Experience, Relate Experience dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

1SM150263

M15/263 Div a c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M15/263 Div a

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M15/263

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment