Text

PENGARUH HARGA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP TOSHIBA (STUDI KASUS MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

---

INTISARI
Pemasaran adalah faktor penting, sehingga perusahaan harus mampu mengidentifikasi dengan informasi pasar yang tersedia. Data yang tersedia akan menjadi sumber penting untuk menyusun sebuah strategi yang tepat. Tujuan pemasaran yaitu memenuhi dan memuaskan kebutuhan maupun keinginan konsumen, maka perusahaan harus mempelajari dan memahami perilaku konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, sosial dan pribadi terhadap proses pengambilan keputusan pembelian laptop Toshiba pada mahasiswa STIESIA Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIESIA Surabaya yang jumlahnya tidak di ketahui. Sehingga untuk pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data diperoleh dari penyebaran kuisoner dengan jumlah sampel sebanyak 66 responden. Teknik analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil uji F (uji kelayakan model) menunjukkan pengaruh harga, sosial dan pribadi terhadap proses pengambilan keputusan pembelian laptop Toshiba adalah signifikan, sehingga model dinyatakan layak. adapun hasil pengujian secara parsial menunjukkan pengaruh harga, sosial dan pribadi terhadap proses pengambilan keputusan pembelian laptop Toshiba adalah signifikan. Dari hasil nilai koefisisen parsial (r2) menunjukkan bahwa sosial mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian laptop Toshiba pada mahasiswa STIESIA Surabaya.

Kata Kunci: Harga, Sosial, Pribadi dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

1SM150271

M15/271 Erf P c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M15/271 Erf P

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M15/271

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment