Text
PENGARUH KEADAAN MEREK TERHADAP PROSESI PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERSEPSI KUALITAS PRODUK TOYOTA AVANZA (STUDI KASUS PADA PT.LIEK MOTOR SURABAYA)
Tujuanpenelitianiniadalahuntukmengetahuiapakahkesadaran merek mempengaruhi proses pengambilan keputusan melalui persepsi kualitas produk Toyota Avanza (StudiKasuspada PT Liek Motor Surabaya). Dengandemikian, hasil dari analisis structrucal equation modeling(SEM) akan menunjukan hasil indikator yang mempengaruhi tiap variabelnya dan akan menunjukkan hubungan antar variabel kesadaran merek terhadap proses pengambilan keputusan melalui persepsi kualitas produk Toyota Avanza di Surabaya.
Metodepenelitianinimenggunakananalisis structural equation modeling (SEM), dimana kesadaran merek sebagai variabel eksogen atau variabel bebas dan persepsi kualitas sebagai variabel intervening serta,variabel proses pengambilan keputusan pembelian sebagai variabel endogen atau variabel terikat. Dalampengolahan data, penelitianinimenggunakanalatbantu program LISREL 8.30. Metode pengambilan sampel dalampenelitianinimenggunakan metode teknik purposive sampling atau non probability sampling yang merupakan tipe pemilihan sampel secara acak yang diperoleh dengan menggunakan pertimbangan tertentu dan Accident sampling. Jumlah responden yang digunakan sebagai pendukung data primer sebanyak 100 responden.
Hasil Structural Equation Modeling(SEM) pada masing-masing variabel kesadaran merek mempengaruhi persepsi kualitas sebesar 5,04,variabel kesadaran merek mempengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian sebesar 3,19,variabel persepsi kualitas mempengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian sebesar 2,98 dan variabel persepsi kualitas mampu memediasi kesadaran merek terhadap proses keputusan pembelian sebesar 15. Berdasarkan nilai T-value pada masing-masing variabel dinyatakan bahwa seluruh variabel bernilai positif dan signifikan, artinya pengaruh kesadaran merek terhadap proses pengambilan keputusan pembelian melalui persepsi kualitas produk Toyota Avanza pada PT Liek Motor Surabaya, keseluruhan hipotesis dinyatakan diterima.
1S142314 | M-14/314 Dwi p c.1 | Perpustakaan Pusat - Lantai 2 | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan |
Tidak tersedia versi lain